品牌整體形象設計是一個很復雜的過程，涉及到品牌的視覺識別、語詞識別與行為識別等方面。品牌形象設計的目標是通過品牌戰(zhàn)略、語詞系統(tǒng)及視覺形象系統(tǒng)來建立品牌的知名度、認知度和美譽度，從而促進品牌的發(fā)展和增長。因此，品牌整體形象設計要按照步驟依次進行系統(tǒng)化搭建，借以幫助品牌在市場上建立起獨特的品牌資產(chǎn)、品牌形象和品牌聲譽。

品牌戰(zhàn)略設計：品牌戰(zhàn)略是品牌形象設計的基礎(chǔ)，它包括品牌定位、品牌價值、品牌使命、品牌愿景等。品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮到目標受眾、市場環(huán)境和競爭對手等因素。

品牌語詞設計：品牌語言包括品牌口號、品牌故事、品牌聲音等，它們可以幫助品牌傳遞出更加清晰的品牌形象和品牌特色。品牌語詞的設計需要與品牌戰(zhàn)略和視覺系統(tǒng)相一致，同時要能夠吸引目標受眾的注意力。

品牌標志設計：品牌logo設計是品牌形象的核心元素之一，它可以是一個符號、字母組合或者圖形等。品牌標志的設計需要考慮到品牌戰(zhàn)略和目標受眾的需求，同時要具有獨特性和可識別性。

品牌視覺系統(tǒng)設計（vi設計）：品牌視覺系統(tǒng)（vi設計）包括品牌標志、色彩、字體、圖形等，這些元素在品牌傳播中起著非常重要的作用。品牌視覺系統(tǒng)的設計需要考慮到品牌的目標受眾、傳播渠道以及不同應用場景等因素。

品牌應用系統(tǒng)設計：品牌應用系統(tǒng)包括品牌的各種傳播材料，例如名片、海報、廣告、網(wǎng)站等。品牌應用的設計需要保持與品牌戰(zhàn)略、視覺系統(tǒng)和語言系統(tǒng)的一致性，同時要根據(jù)不同應用場景進行適當?shù)恼{(diào)整。

總之，品牌形象設計是一個系統(tǒng)化的過程，需要在品牌戰(zhàn)略的指導下，綜合考慮品牌標志、視覺系統(tǒng)、語詞系統(tǒng)和應用設計等方面，以建立一個獨特而具有吸引力的品牌形象。

利爾達科技集團品牌整體形象設計，我們從品牌頂層思維的品牌戰(zhàn)略介入，重塑了利爾達的品牌定位及語詞系統(tǒng)，并根據(jù)重塑的品牌戰(zhàn)略與語詞設計進行了視覺系統(tǒng)的煥新升級，詳細的案例過程請移步下方的小煥原創(chuàng)案例分享。

利爾達科技集團品牌整體形象設計煥新升級

01 項目背景

利爾達科技集團是一家物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)應用、服務落地的一站式高新技術(shù)企業(yè)。公司總部位于杭州，作為國家重點領(lǐng)域高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬重點高新技術(shù)企業(yè)和國家電子信息產(chǎn)業(yè)基地實訓中心，利爾達參與了多項國家及行業(yè)標準的起草，是國家物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)標準工作組重要成員之一。公司加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)賦能客戶，持續(xù)提供服務，與更多的合作伙伴攜手助力實現(xiàn)智慧未來。

在2022年，行業(yè)與市場高速發(fā)展的時代，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始普及，與之相關(guān)的行業(yè)與技術(shù)也隨之蓬勃發(fā)展。對于利爾達科技集團來說，需要同現(xiàn)代化企業(yè)時代發(fā)展與時俱進。因此，立項通過戰(zhàn)略升級來實現(xiàn)煥新出發(fā)，并增強企業(yè)核心競爭力。為此，集團自身清晰的品牌定位與煥新后品牌傳達的有效性成為利爾達科技集團的核心需求。借助本次品牌的煥新，利爾達科技集團希望以一個更加有力、新銳的方式加強品牌市場影響力。

02 挑戰(zhàn)

在多元化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的市場中，集團品牌清晰的定位與品牌視覺傳達的識別性尤為重要，這關(guān)乎于品牌在目標市場中傳播的時效性，以及企業(yè)自身形象對外所呈現(xiàn)的感知印象。作為一個深耕行業(yè)多年的龍頭企業(yè)，利爾達科技集團已經(jīng)在眾多客戶中積累了良好的企業(yè)口碑，在行業(yè)中也具備一定的影響力。但在數(shù)字化快速的發(fā)展過程中，利爾達科技集團需要聚焦品牌定位方向，更清晰的讓目標客戶群體認知到利爾達的業(yè)務板塊和企業(yè)能力，以及在視覺上傳遞出品牌的核心語言。因此，如何塑造一套符合利爾達科技集團當下戰(zhàn)略升級需求的品牌核心價值定位與品牌視覺傳達體系，成為煥識與利爾達科技集團合作的第一大命題。

03 解決方案

在項目初期，煥識團隊先后多次到訪利爾達科技集團杭州總部，深入了解利爾達科技集團的企業(yè)文化發(fā)展歷程與產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)實力。并與集團內(nèi)部高層、專家、外部客戶進行深度訪談調(diào)研，通過專業(yè)方法工具剖析解讀利爾達科技集團品牌背后的產(chǎn)品技術(shù)硬實力與企業(yè)文化軟實力，幫助我們精準提煉利爾達科技集團的品牌核心價值。

在經(jīng)過多輪的資料研究與市場分析調(diào)研后，煥識團隊為利爾達科技集團提出了全新的品牌定位“萬物互聯(lián)，利爾智達天下”。在全新的品牌定位指導下挖掘利爾達實際為客戶帶來的核心價值，幫助客戶明確從生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)品到價值傳遞的發(fā)展方向，并結(jié)合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的釋義，詮釋出從智慧連接到傳遞賦能千行百業(yè)，助力變革升級等品牌核心基因語詞。煥新后的品牌定位與品牌價值體系清晰地定義出利爾達科技集團與客戶間的核心價值導向，也傳遞出利爾達科技集團通過智慧物聯(lián)方式連接天下的愿景。

在品牌視覺系統(tǒng)建設中，煥識團隊基于煥新后的品牌定位指導下，以全新的設計語言為利爾達科技集團重塑了符合當下數(shù)字經(jīng)濟與戰(zhàn)略發(fā)展方向的品牌視覺識別系統(tǒng)。在全新的視覺語言中，標識采取了6度傾斜，使整體字標具有前進的態(tài)勢，以展現(xiàn)利爾達科技集團追求卓越、進取向上的精神。其中字母L與I進行記憶點的處理，分別代表著Link(連接）和Intelligence(智慧)，兩者交互寓意利爾達與客戶連結(jié)共同走向智慧世界的愿景。整體視覺識別系統(tǒng)以簡約和利落的設計形態(tài)烘托出現(xiàn)代數(shù)字化的科技感，以此呼應利爾達科技集團品牌煥新升級后建立起的視覺感知體驗。

在利爾達科技集團的視覺識別系統(tǒng)中，我們分別對顏色與圖形重新進行了設定，在顏色上我們繼承利爾達集團原有的品牌識別色藍色，在其基礎(chǔ)上進行飽和度的提升，使藍色更加明亮，更具科技屬性，使品牌整體在情緒的感受上更具沖擊力；在圖形上，我們以利爾達科技集團的研發(fā)過程與產(chǎn)品技術(shù)圖像為靈感開發(fā)出一套具備系統(tǒng)感、芯片感、科技感的圖形系統(tǒng)語言，在圖形系統(tǒng)中，根據(jù)不同的主題組合不同的圖形造型，即靈活又不失邏輯性，代表著利爾達科技集團基于自身技術(shù)為客戶靈活定制解決方案的技術(shù)服務能力，更貼切于利爾達科技集團“萬物互聯(lián)，利爾智達天下”的內(nèi)涵。借此，將煥新后的識別系統(tǒng)組成了全新的視覺語言，打破了原有老舊的品牌印象，賦予了品牌更具數(shù)字化與科技張力的品牌識別形象，助力品牌全面提升影響力！

關(guān)于煥識

Hauns煥識是一家創(chuàng)意策略思考導入型的品牌成長咨詢公司，我們擁有寬闊的國際視野，以創(chuàng)意策略性思維導入品牌內(nèi)部，通過調(diào)研分析、策略定位、品牌設計等專業(yè)核心能力，構(gòu)建由內(nèi)而外完整的品牌體系，用專業(yè)的服務為品牌注入活力，幫助您的企業(yè)實現(xiàn)真正地品牌成長，煥然一新品牌識別形象！