餐飲企業(yè)的品牌故事撰寫是品牌戰(zhàn)略設(shè)計全案中的關(guān)鍵。講故事是一種必不可少的營銷工具，適用于那些希望通過令人難忘的情感引人入勝和盈利的信息傳遞其商業(yè)戰(zhàn)略的餐飲品牌。在我最近的文章中深入研究了知名餐飲品牌故事案例如何幫助企業(yè)創(chuàng)建高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，增強餐飲品牌忠誠度并改善銷售轉(zhuǎn)化。最成功的餐飲品牌通過平衡情感和恰當?shù)男畔⒘縼碜龅竭@一點：一個好的餐飲品牌故事范文很容易理解，并以一種能夠吸引消費者思想的方式簡化大型創(chuàng)意。讓品牌的消費群體思考和感受，并激勵他們以數(shù)據(jù)無法實現(xiàn)的方式行事。煥識品牌認為一個優(yōu)秀的品牌故事文案可以打動消費者的心。但要做到這一點，你需要將你的品牌愿景激發(fā)潛在的想象力和激發(fā)靈魂的品牌故事中。“

品牌故事如何提煉與升華品牌故事文案

作為一個品牌故事案例的資深品牌故事策劃師，我經(jīng)常看到企業(yè)主錯誤地推銷營銷內(nèi)容而沒有一個清晰的品牌故事來包裝它。沒有品牌故事基礎(chǔ)，品牌信息可能會產(chǎn)生不一致，混亂，有時甚至是矛盾的。創(chuàng)建餐飲品牌故事的第一步是明確你的愿景。將您的品牌視為資產(chǎn)，您想留下什么？無論的餐飲產(chǎn)品是什么，強大的餐飲品牌故事都會為您提供超越所提供產(chǎn)品或服務(wù)的更大目標感。例如，像肯德基和麥當勞這樣的公司通過提供財務(wù)回報，同時也建立了人和社會的關(guān)系，成為世界上最受尊敬的和最具財務(wù)成就的餐飲品牌公司。在制定餐飲品牌愿景時，概述您希望通過品牌實現(xiàn)的目標。不要害怕做夢：你想改變餐飲行業(yè)的感受，  讓你的消費群體能夠通過旅行來品嘗你的產(chǎn)品，或者幫助餐飲企業(yè)家建立六位數(shù)的餐飲企業(yè)嗎？

這個品牌愿景應(yīng)該被提煉成一個單一的句子，可以分為三個部分：

行動：描述餐飲品牌為消費者服務(wù)的最佳行動詞是什么？它是賦權(quán)，教學，指導，提供等等嗎？

目標受眾：你究竟想要影響誰 - 他們是經(jīng)驗豐富的吃客，被誤解的天才，無所畏懼的夢想家，創(chuàng)新的企業(yè)高管？嘗試用幾個詞來捕捉這些消費者的本質(zhì)。

價值：通過行動為目標受眾創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型是什么？換句話說 - 消費者從與餐飲品牌的互動中獲得了什么價值？

例如，我對我的講品牌故事業(yè)務(wù)的愿景是讓熱情的餐飲企業(yè)家分享故事，將他們的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，創(chuàng)造高質(zhì)量和有效的內(nèi)容，并與正確的受眾真實地聯(lián)系。

人性化并與您的目標受眾相關(guān)

描繪餐飲品牌與之對話的人的生動畫面，并在必要時創(chuàng)建角色。他們喜歡什么，他們的怪癖是什么，是什么讓他們夜不能寐，以及是什么點亮了他們？然后，更進一步：他們所訂閱的信仰系統(tǒng)，理念和生活方式是什么，并且對分享充滿熱情？這個想法是為了揭示一種緊張 - 即這種觀眾需要抓撓的心理癢 - 然后通過講述一個品牌故事來解決這種緊張。例如，我的大多數(shù)客戶都是有著偉大夢想的企業(yè)家，并且有將其付諸實踐的動力。他們的“癢”是：他們在經(jīng)營業(yè)務(wù)時不堪重負，他們努力完善并將他們的愿景組織成一個有凝聚力的品牌故事，他們不知道從哪里開始，或者如何講述與品牌有關(guān)的品牌故事。企業(yè)的品牌故事應(yīng)當著眼于解決的是一個企業(yè)的核心訴求，追求自己的夢想的收益所面臨的挑戰(zhàn)，以及如何是可以告訴盡管面臨挑戰(zhàn)塑造現(xiàn)實的品牌故事。

直接或間接地解決消費者正在經(jīng)歷的緊張局勢并以一種相關(guān)的，人性的方式解決它，并提供轉(zhuǎn)變。這將有助于您的消費群體了解并與品牌建立聯(lián)系。

確定為您的消費者提供的核心價值觀。如果餐飲品牌有遠見，它也有價值。核心價值觀是您在餐飲品牌中絕對代表的：它是品牌不能沒有的不可談判的信念，而目標受眾將分享。例如，我的餐飲品牌核心價值觀是自我發(fā)現(xiàn)，人際關(guān)系和生活設(shè)計。我無法實現(xiàn)我的愿景，即讓我的客戶分享強大的品牌故事，而不是幫助他們創(chuàng)建內(nèi)部品牌故事，與他們所服務(wù)的人建立真實的聯(lián)系，或者旨在為他們的生活帶來成果的內(nèi)容。

您的業(yè)務(wù)所圍繞的核心價值觀，并通過深入研究每個價值為何重要以及如何為愿景服務(wù)的關(guān)鍵原因來測試其講品牌故事的力量。例如，如果企業(yè)是一個地方特色餐飲品牌，核心價值是復雜的，為什么這么重要？有很多方法可以定義復雜性 -餐飲品牌是指價格點，心態(tài)還是風格？核心價值觀旨在通過充當對話啟動者來激發(fā)餐飲品牌的人性化，從而激發(fā)消費者的思想，討論和情感參與。餐飲品牌應(yīng)該能夠無限期地與核心價值觀對話。這些價值觀也成為品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。重要的是要注意到愿景和價值觀不同尋常地傳達。通過消費您的內(nèi)容，消費者應(yīng)該能夠在不明確說明的情況下感受到餐飲品牌所代表的含義。

創(chuàng)建真實地講述您故事的內(nèi)容

一旦定義了愿景，目標受眾和核心價值觀，企業(yè)就可以開發(fā)品牌語言，視覺效果和溝通方式，具體地講述餐飲品牌故事。創(chuàng)建的任何內(nèi)容 - 無論是社交媒體帖子，博客還是網(wǎng)站副本 - 都應(yīng)該回歸到愿景和核心價值觀。將每個內(nèi)容視為一個謎題：當所有內(nèi)容被點擊在一起時，整體大局應(yīng)該是顯而易見的。在制定餐飲品牌內(nèi)容策略時，重要的是要記住，贏得品牌忠誠度并讓人們采取行動遠不止于講述一個美麗的品牌故事......它還涉及真實性。要創(chuàng)造一個情感強大，相關(guān)且能夠獲得成果的故事，不要害怕揭露品牌的核心和靈魂：這最終會引起人們的注意。餐飲企業(yè)品牌故事的設(shè)計是餐飲企業(yè)和消費者溝通的紐帶，消費者通過品牌故事了解品牌的歷史滋味，能夠很快的刺激消費者品嘗的欲望。餐飲企業(yè)老板在品牌創(chuàng)建中，應(yīng)當聘請專業(yè)的品牌戰(zhàn)略設(shè)計公司把品牌故事的設(shè)計納入整體的品牌設(shè)計之中。煥識品牌策劃與設(shè)計服務(wù)機構(gòu)，專注于品牌故事撰寫，品牌故事策劃，企業(yè)品牌故事范文，餐飲品牌故事范文，品牌故事文案，服裝品牌故事策劃，保健品品牌故事策劃，培訓品牌故事策劃，教育品牌故事策劃，零食品牌故事策劃等服務(wù)，助您在品牌形象塑造發(fā)展過程中與消費者建立深刻且信任的品牌聯(lián)想。